Steve Jobs sammanfattar mycket av inställningen i uttrycket "It´s more fun to be a Pirate than to join the Navy". Även om man kan dra metaforen in absurdum, så gör den sig bäst som just en känsla - det där pirret som behövs för att känns sig motiverad och ha ett existensberättigande.
Visst kan vi alltid skylla på att vi inte har Steve Jobs förutsättningar - en karismatisk grundare och CEO, med ett varumärke, Apple, som har i sin grundgen att vara utmanande, risktagande och göra saker på nytt sätt: gräva fram nya konsumentinsikter, skapa nya kategorier, forma en stark idé och driva den längre än någon tidigare, paketera idén på ett nyskapande vis och sedan kommunicera det hela i linje med utmanartanken. Enkelt.
Okej. Även om man alltså inte kan göra allt det där alldeles rätt, kan man ha med sig inställningen. Och tänka på det som S.J. också sagt; det handlar inte om processer utan om rätt sorts människor. Det handlar inte om att säga - utan om att göra. Det vill vi göra med Appel & Ihre. Helt enkelt för att vi tror det skapar värde för våra kunder och deras varumärken.
